Varför är Svt.se en dagistidning?

Den hälsosamme ekonomisten, Tuesday 29 October, 2019
Bild: 2017-09/dsc01062.jpg

Läser artikeln i Journalisten om Sveriges Televisions digitala satsning:

"Mottot för SVT Nyheter Online är 'kort'; korta videoinslag, korta texter. Målgruppen är personer i åldern 20-40 år som tittar i mobilen. De exemplifieras med 'Nyfikna Nicole och Nassim' som 'älskar utmaningar, gillar förändring, äventyr och att upptäcka nya saker', samt med 'Sociala Sahar och Seb' som 'vill vara med där det händer' och 'tränar på gym tillsammans' och gärna provar ny matlagning 'och delar stolt på Instagram'."

Att det finns olika uppfattningar på en arbetsplats om vilken väg som är den bästa är helt naturligt. Under ytan kan man spåra en kritik mot att texterna görs korta för att man inte ska riskera att tappa läsare. Det är som om varje tappad läsare är en lika stor förlust - oavsett om de visade något intresse till att börja med. Men talesättet lyder: "Lätt gånget, lätt förgånget." Den som lockades till Svt.se med en artikel om orgasmgaranti var kanske inte sidans trognaste läsare till att börja med.

Hur som helst, jag tror att kritikerna av strategin som beskrivs ovan är på rätt spår. Att rikta nyheterna till läsare med kort tålamod må ha varit rätt strategi för fem-tio år sedan - då sociala medier var något nytt och sökmotorerna ointelligenta. Nu är situationen en annan - marknaden för klickjournalistik är mättad, sökmotorerna använder AI och varumärket är viktigare än besökstalen.

Det har redan tidigare slagit mig att SvT hamnar oväntat långt ner i sökresultaten, trots att man inte använder betalvägg. Givet massor av resurser och att man saknar den begränsning som publikationer som DN och SvD lagt på sig själva är placeringarna anmärkningvärt klena.

Studerar vi koden på webbsidan hittar vi en javascriptintensiv sida och strukturerade data med koppling till Facebook (Open Graph) och Twitter. Men man saknar det viktigaste protokollet - Schema. För en publikation som saknar restriktioner för tillgång till innehållet verkar det konstigt att utelämna den viktigaste strukturella märkningen.

Basen för sidan tycks vara javascriptbiblioteket React . Sidan är förvisso snygg och garanterat integrerad med appar och annat, men den saknar appeal för den som vill läsa längre texter. Det är uppenbart att utvecklarna har inriktat sig på att göra webbplatsen lättläst och integrerad med sociala medier.

Det som saknas är de längre, analyserande, texterna. Man kan argumentera för att SvT är ett etermedium och att webbsidan bara är ett komplement. Men om Sveriges Television är beredda att kompromissa med sitt goda rykte genom att göra klickjournalistik borde man lika gärna kunna utmana DN och SvD genom att tillverka seriösa texter som lockar besökare från sökmotorerna.

För att uttrycka det drastiskt - SvT har resurserna för att göra en New York Times, men väljer att producera en nättidning för dagisbarn. Man bryr sig heller inte om att i särskilt stor utsträckning marknadsföra publikationen för sökmotorerna.

Jag förstår hur det har gått till. Sveriges Radio är en stor organisation, där ledningen är hermetiskt avskuren från den tekniska expertisen. Ledningen förstår säkert att sociala medier har betydelse för läsandet, men den begriper inte att sökmotorer läser och analyserar innehållet och att originalitet och djup numera belönas. Jo, för några år sedan var tanken på att göra en textmässigt tunn produkt med goda kopplingar till Twitter och Facebook säkert en utmärkt idé. I dag - när tiotusen andra aktörer kommit på samma tanke - är det något mindre smart.

Det skulle inte krävas stor ansträngning för att omvandla SvT från en dagistidning till något mycket bättre. Ledningens mentala bild är att det finns en skala från populism till nörderi och att ledningens roll är att bestämma exakt var på denna skala som en nätpublikation bör befinna sig. Men så är det inte längre. Långa och analyserande texter är en klickfälla, eftersom sökmotorerna vet att läsarna finner innehållet intressant och unikt. Att vinna läsare på en artikel om "orgasmgaranti" är dessutom inte lika mycket värt som att vinna den på en lång analyserande artikel om terrorrörelsen IS uppkomst. Skälet är att den första artikeln skadar varumärket, medan den senare artikeln lyfter SvT och höjer sannolikheten för att läsare ska komma tillbaka - även när det inte ligger några klickvänliga rubriker på Facebook.

Många skulle garanterat bli upprörda om SvT drog nytta av sina fördelar i termer av kapital, kompetens och tillgänglighet. Sanningen är att man skulle sopa banan med all konkurrens om man försökte och göra journalistkollegorna på konkurrerande plattformar arbetslösa. Men i stället för att tävla i den gren där man har sina komparativa fördelar väljer SvT dagisjournalistikens självförnedring. Det är en gåta - som jag tror bara kan förklaras av att organisationens experter på strategi och teknik inte talar med varandra.

Boris Johnsson vet hur man utnyttjar väljarnas identitetssökande

Den hälsosamme ekonomisten
Bild: 2017-09/dsc01062.jpg

Jeremy Corbyn tycks bädda för en succé för Boris Johnsson . Om inget konstigt händer lär Tories få en stabil majoritet och därmed möjlighet att genomföra en halvskarp Brexit . Corbyn går nämligen från klarhet till klarhet. Nu lovar Labour att höja bolagsskatten. De flesta britter förstår säkert att en höjning inte är ett begåvat sätt att förvalta ett Brexit som Labour eventuellt vill genomföra. Bolagsskattens nivå är nämligen en viktig faktor när företag väljer var de ska lägga sin …

Läs mer!

Molotov och Ribbentrop - släng er i väggen!

Den hälsosamme ekonomisten
Bild: 2017-09/dsc01062.jpg

Svensk politik blir allt märkligare. Ni minns kanske att M, SD och KD röstade igenom en budget med hyfsat stora nedskärningar i Arbetsförmedlingens budget? Nedskärningarna upprör Vänsterpartiet. Därför söker Vänsterpartiet stöd av Moderaterna för att fälla arbetsmarknadsministern i en regering som hela tiden motsatt sig nedskärningarna. Samtidigt går Sverigedemokraterna ut och lovar att stödja Vänsterpartiets misstroendevotum. Det är ju bara det att Sverigedemokraterna - precis som …

Läs mer!

Arthur Laffer har lösningen för svensk ekonomi

Den hälsosamme ekonomisten

I en uppsats i American Economic Review pekar forskarna Luca Fornaro och Federica Romei på att världen kan sitta fast i en global likviditetsfälla. De är inte först med att påpeka detta och jag har tidigare skrivit på bloggen om att helikopterpengar skulle kunna vara en lösning på problemet. Under 1990-talet etablerade Sverige en rad … Läs mer!

Fokusera på momsen i stället

Den hälsosamme ekonomisten

OECD har nyligen presenterat två förslag med förändrade skatteregler. Enligt det första ska länder kunna ta ut en skatt på digitala tjänster även om företaget som säljer tjänsterna ligger i ett annat land. Det är dock oklart om förslaget får någon effekt. Det andra förslaget handlar om att införa möjlighet till en minimibolagsskatt. Problemet … Läs mer!

Solceller snart den dominerande energikällan

Den hälsosamme ekonomisten

Enligt Internationella energirådet (IEA) - ett OECD-organ - kommer solceller vara den dominerande energikällan i världen år 2035. Framskrivningen bygger på antaganden om att de trender för teknisk utveckling som vi observerar i dag fortsätter framöver. På den positiva sidan finns att solenergin kommer att producera el till lägre kostnad än … Läs mer!

Toyota utvecklar en bil som går på solljus

Den hälsosamme ekonomisten

Noterar att Toyota håller på att utveckla en bil som inte behöver laddas alls. Om man kör maximalt fem mil om dagen, fyra dagar i veckan, behövs ingen annan tillförsel av energi. Bilen är täckt med solceller och laddar sig själv om den står ute. Tycker det här illustrerar solenergins möjligheter. Bara den lilla yta som finns på en bil … Läs mer!

Den tyska vindkraften blev ett miljöproblem

Den hälsosamme ekonomisten

Utbyggnaden av vindkraft i Tyskland har skapat ett inbördeskrig mellan miljövänner. Striden står mellan de som värnar den lokala miljön och de som vill fasa ut kol och olja på nationell nivå. Nu har striktare reglering införts och utbyggnadstakten har minskat med drygt 75 procent. Energiomställningen i Tyskland är redan ett fiasko, men … Läs mer!

Ingen förväntade sig den spanska inkvisitionen

Den hälsosamme ekonomisten

På Gran Canaria , där jag brukar tillbringa jularna, ser man ofta små fiskebåtar längs kusten. Eftersom vågorna kan vara höga lär det gunga rejält. I ena sekunden befinner sig båten på en vågtopp och i nästa sekund i en vågdal. Och eftersom omvärlden förändras så snabbt och påtagligt tänkte jag att man skulle kunna ta fiskarnas subjektiva … Läs mer!

Evry breath you take, Evry interview you fake

Den hälsosamme ekonomisten

Nej, inte ens Statistiska centralbyrån går fri från upphandlingsdebacel. Är fascinerad över den naivitet som omgärdar vissa upphandlingar - det är som om man tror att en överflyttning till en annan aktör löser problem automatiskt. Så är det inte. Vill man delegera ansvar krävs antingen kontroll eller konkurrens. Nu tillhör i och för sig Evry … Läs mer!

Om bloggen

Den hälsosamme ekonomisten är en blogg som handlar om sjukvårdens organisation, incitament och klassisk liberalism - allt skrivet ur ett ekonomistiskt perspektiv. Webbplatsen använder tredjepartskakor (cookies) från Disqus, Piwik, Facebook, Google och Twitter för att anpassa innehållet och annonserna till användarna, tillhandahålla funktioner för sociala medier och analysera vår trafik. Vi vidarebefordrar information om din användning av vår webbplats till de sociala medier och annons- och analysföretag som vi samarbetar med. Du kan läsa mer om webbplatsens kakpolicy här. Denna sida drivs med webbverktyget Bolt. Av Mattias Lundbäck.

VR och Vårdvalssidan

Den hälsosamme ekonomisten finns även tillgänglig i VR. Har man HTC Vive eller Occulus Rift når man hifi://ekonomism genom att först installera appen High Fidelity som ger tillgång till en stor mängd olika virtuella världar. Sedan skriver man bara "ekonomism" i Goto-fältet i HiFi. Fältet motsvarar adressraden i en vanlig webbläsare.

Besök gärna www.vårdval.se - det enklaste sättet att hitta och jämföra vårdgivare.

Läs bloggkollegor

Anybodys Place Carl-Johan Westholm Cornucopia Danne Nordling Eskil Ullberg Fnordspottning Fredrik Malm Fredrik Segerfeldt Gustav Nipe Henrik Alexandersson Janerik Larsson Jonas Grafström Lennart Grundel Maria Abrahamsson Markus Uvell Mina Moderata Karameller Mattias Svensson Niclas Berggren Opassande Per Gudmundson Sjätte Mannen Tanja Bergkvist The Market Monetarist


Creative Commons-licens
Den hälsosamme ekonomisten av Mattias Lundbäck är licensierad under en Creative Commons Erkännande 4.0 Internationell licens.
Based on a work at https://www.ekonomism.us.

Sociala medier

Den hälsosamme ekonomisten är en blogg för dig som är intresserad av ekonomi, politik och teknik. Följ mig på Twitter för regelbundna uppdateringar. Läs mer om Den hälsosamme ekonomisten och Mattias Lundbäck här.


Linkonomism
Googelkonomism
Feedkonomism