Varför är Svt.se en dagistidning?

Den hälsosamme ekonomisten, Tuesday 29 October, 2019
Bild: 2017-09/dsc01062.jpg

Läser artikeln i Journalisten om Sveriges Televisions digitala satsning:

"Mottot för SVT Nyheter Online är 'kort'; korta videoinslag, korta texter. Målgruppen är personer i åldern 20-40 år som tittar i mobilen. De exemplifieras med 'Nyfikna Nicole och Nassim' som 'älskar utmaningar, gillar förändring, äventyr och att upptäcka nya saker', samt med 'Sociala Sahar och Seb' som 'vill vara med där det händer' och 'tränar på gym tillsammans' och gärna provar ny matlagning 'och delar stolt på Instagram'."

Att det finns olika uppfattningar på en arbetsplats om vilken väg som är den bästa är helt naturligt. Under ytan kan man spåra en kritik mot att texterna görs korta för att man inte ska riskera att tappa läsare. Det är som om varje tappad läsare är en lika stor förlust - oavsett om de visade något intresse till att börja med. Men talesättet lyder: "Lätt gånget, lätt förgånget." Den som lockades till Svt.se med en artikel om orgasmgaranti var kanske inte sidans trognaste läsare till att börja med.

Hur som helst, jag tror att kritikerna av strategin som beskrivs ovan är på rätt spår. Att rikta nyheterna till läsare med kort tålamod må ha varit rätt strategi för fem-tio år sedan - då sociala medier var något nytt och sökmotorerna ointelligenta. Nu är situationen en annan - marknaden för klickjournalistik är mättad, sökmotorerna använder AI och varumärket är viktigare än besökstalen.

Det har redan tidigare slagit mig att SvT hamnar oväntat långt ner i sökresultaten, trots att man inte använder betalvägg. Givet massor av resurser och att man saknar den begränsning som publikationer som DN och SvD lagt på sig själva är placeringarna anmärkningvärt klena.

Studerar vi koden på webbsidan hittar vi en javascriptintensiv sida och strukturerade data med koppling till Facebook (Open Graph) och Twitter. Men man saknar det viktigaste protokollet - Schema. För en publikation som saknar restriktioner för tillgång till innehållet verkar det konstigt att utelämna den viktigaste strukturella märkningen.

Basen för sidan tycks vara javascriptbiblioteket React . Sidan är förvisso snygg och garanterat integrerad med appar och annat, men den saknar appeal för den som vill läsa längre texter. Det är uppenbart att utvecklarna har inriktat sig på att göra webbplatsen lättläst och integrerad med sociala medier.

Det som saknas är de längre, analyserande, texterna. Man kan argumentera för att SvT är ett etermedium och att webbsidan bara är ett komplement. Men om Sveriges Television är beredda att kompromissa med sitt goda rykte genom att göra klickjournalistik borde man lika gärna kunna utmana DN och SvD genom att tillverka seriösa texter som lockar besökare från sökmotorerna.

För att uttrycka det drastiskt - SvT har resurserna för att göra en New York Times, men väljer att producera en nättidning för dagisbarn. Man bryr sig heller inte om att i särskilt stor utsträckning marknadsföra publikationen för sökmotorerna.

Jag förstår hur det har gått till. Sveriges Radio är en stor organisation, där ledningen är hermetiskt avskuren från den tekniska expertisen. Ledningen förstår säkert att sociala medier har betydelse för läsandet, men den begriper inte att sökmotorer läser och analyserar innehållet och att originalitet och djup numera belönas. Jo, för några år sedan var tanken på att göra en textmässigt tunn produkt med goda kopplingar till Twitter och Facebook säkert en utmärkt idé. I dag - när tiotusen andra aktörer kommit på samma tanke - är det något mindre smart.

Det skulle inte krävas stor ansträngning för att omvandla SvT från en dagistidning till något mycket bättre. Ledningens mentala bild är att det finns en skala från populism till nörderi och att ledningens roll är att bestämma exakt var på denna skala som en nätpublikation bör befinna sig. Men så är det inte längre. Långa och analyserande texter är en klickfälla, eftersom sökmotorerna vet att läsarna finner innehållet intressant och unikt. Att vinna läsare på en artikel om "orgasmgaranti" är dessutom inte lika mycket värt som att vinna den på en lång analyserande artikel om terrorrörelsen IS uppkomst. Skälet är att den första artikeln skadar varumärket, medan den senare artikeln lyfter SvT och höjer sannolikheten för att läsare ska komma tillbaka - även när det inte ligger några klickvänliga rubriker på Facebook.

Många skulle garanterat bli upprörda om SvT drog nytta av sina fördelar i termer av kapital, kompetens och tillgänglighet. Sanningen är att man skulle sopa banan med all konkurrens om man försökte och göra journalistkollegorna på konkurrerande plattformar arbetslösa. Men i stället för att tävla i den gren där man har sina komparativa fördelar väljer SvT dagisjournalistikens självförnedring. Det är en gåta - som jag tror bara kan förklaras av att organisationens experter på strategi och teknik inte talar med varandra.

Kan Google smittspåra hela världen?

Den hälsosamme ekonomisten
Bild: 2017-09/dsc01062.jpg

Google har en tillgång i smittspårningssammanhang som ingen annan, mig veterligen, har. De har tillgång till mobilanvändares fullständiga platshistorik, i alla fall för de användare som har platshistoriken påslagen. Genom att köra platshistoriken baklänges kan man därmed i teorin smittspåra hela det svenska folket på några sekunder och meddela användare om de utsatts för risk att bli smittade. Det enda man egentligen behöver göra är att koppla historiken till en identitet och ett positivt …

Läs mer!

Utvärdera Coronabekämpningen i realtid

Den hälsosamme ekonomisten
Bild: 2017-09/dsc01062.jpg

Google publicerar nu data som man aldrig normalt publicerar. Användare som slagit på platshistoriken i sina mobiler bidrar nu till att skapa en bild av hur åtgärderna för social distancering fungerar i olika länder. Ni kan se statistiken för varje enskilt land på den här webbsidan . Vi kan genom att koppla på statistiken för antalet nya upptäckta fall därmed få en policyutvärdering i realtid. Så vad säger egentligen siffrorna? Som väntat ser vi att social distansering har effekt på …

Läs mer!

Befolkningstäthet, temperatur och socioekonomi avgörande faktorer

Den hälsosamme ekonomisten

Har grävt lite i statistiken om hur Covid-19 utvecklar sig i USA och hittat ett oroväckande mönster. De platser som drabbas i särklass hårdast är stora städer med hög befolkningstäthet och svag socioekonomisk situation. Antalet döda ökar snabbast i större städer.  Det finns många sådana städer i USA. Chicago , Detroit och Cleveland … Läs mer!

Vad kan vi lära av Singapore?

Den hälsosamme ekonomisten

Det här är en väldigt intressant intervju med Singapores premiärminister om vad landet gjort för att stoppa smittspridningen. Singapore är ett litet land med ungefär fem miljoner invånare. Men det innebär inte självklart att man har en stor fördel gentemot länder som misslyckats totalt - som USA. Hög befolkningstäthet underlättar smittspridning. … Läs mer!

Två tester - två syften

Den hälsosamme ekonomisten

Moderaterna föreslår att masstestning för Covid-19 införs i Sverige . Det tycker jag är ett bra förslag, brist på testkapacitet är den kanske viktigaste förklaringen till att USA ser ut att bli det land i världen som drabbas hårdast av viruset. Men det är viktigt att tänka på att det finns två typer av tester och två olika syften med dessa … Läs mer!

En modell för endogen smittspridning

Den hälsosamme ekonomisten

De epidemiologiska modeller som vanligen används för att beskriva smittspridning utgår från att enskilda individer är korkade och inte anpassar sitt beteende till upplevda risker - om de inte får order om att göra det. Men det kan finnas en annan och mer effektiv väg att bekämpa virus. Tänk om vi kunde utnyttja medborgarnas vilja att förbli friska … Läs mer!

Bergamo är sannolikt det värsta scenariet

Den hälsosamme ekonomisten

Det finns bara ett litet antal uppgifter om hur Covid-19 påverkat dödligheten i norra Italien . Det finns dock tidningsuppgifter som kan bekräftas av att antalet dödsannonser i lokala tidningar är avsevärt högre än normalt. Mycket talar för att både antalet registerade fall av Covid-19 och antalet dödsfall är underskattade i de värst drabbade … Läs mer!

Lån eller bidrag?

Den hälsosamme ekonomisten

Möjligen är detta ett trivialt påpekande, men många företag är "nödvändighetsföretag" som startats av personer som hellre skulle vilja ha ett vanligt arbete. De är med andra ord föga lönsamma. Sedan finns det företag som är mer lönsamma och företag som har stora fasta tillgångar som redan är avskrivna. Somliga företag har inget annat val än … Läs mer!

Viruset och det individuellt rationella

Den hälsosamme ekonomisten

Det pågår en diskussion om huruvida en minskning av restriktionerna med anledning av Covid-19 i Sverige skulle få ekonomin att flyta på bättre. Jag tror det är feltänkt och jag ska utveckla skälen nedan. Själv arbetar jag för närvarande hemifrån eftersom jag kan göra det, men jag skulle inte tveka att gå till jobbet om jag behövde. Skälet … Läs mer!

Om bloggen

Den hälsosamme ekonomisten är en blogg som handlar om sjukvårdens organisation, incitament och klassisk liberalism - allt skrivet ur ett ekonomistiskt perspektiv. Webbplatsen använder tredjepartskakor (cookies) från Disqus, Piwik, Facebook, Google och Twitter för att anpassa innehållet och annonserna till användarna, tillhandahålla funktioner för sociala medier och analysera vår trafik. Vi vidarebefordrar information om din användning av vår webbplats till de sociala medier och annons- och analysföretag som vi samarbetar med. Du kan läsa mer om webbplatsens kakpolicy här. Denna sida drivs med webbverktyget Bolt. Av Mattias Lundbäck.

VR och Vårdvalssidan

Den hälsosamme ekonomisten finns även tillgänglig i VR. Har man HTC Vive eller Occulus Rift når man hifi://ekonomism genom att först installera appen High Fidelity som ger tillgång till en stor mängd olika virtuella världar. Sedan skriver man bara "ekonomism" i Goto-fältet i HiFi. Fältet motsvarar adressraden i en vanlig webbläsare.

Besök gärna www.vårdval.se - det enklaste sättet att hitta och jämföra vårdgivare.

Läs bloggkollegor

Anybodys Place Carl-Johan Westholm Cornucopia Danne Nordling Eskil Ullberg Fnordspottning Fredrik Malm Fredrik Segerfeldt Gustav Nipe Henrik Alexandersson Janerik Larsson Jonas Grafström Lennart Grundel Maria Abrahamsson Markus Uvell Mina Moderata Karameller Mattias Svensson Niclas Berggren Opassande Per Gudmundson Sjätte Mannen Tanja Bergkvist The Market Monetarist


Creative Commons-licens
Den hälsosamme ekonomisten av Mattias Lundbäck är licensierad under en Creative Commons Erkännande 4.0 Internationell licens.
Based on a work at https://www.ekonomism.us.

Sociala medier

Den hälsosamme ekonomisten är en blogg för dig som är intresserad av ekonomi, politik och teknik. Följ mig på Twitter för regelbundna uppdateringar. Läs mer om Den hälsosamme ekonomisten och Mattias Lundbäck här.


Linkonomism
Googelkonomism
Feedkonomism