Bonniers och Schibstedt be aware - snart tar vi över

Sunday 5 April, 2015

Börjar de traditionella medierna på allvar tro att de kommer att bli utslagna av bloggarna? Jag ställer mig frågan då jag noterat att de sista kommersiella publikationerna på nätet har tagit bort den automatiska återlänkningen till bloggar.

Vad är en blogg, förresten? Skillnaden mellan en tidning och en blogg håller på att suddas ut. De större bloggarna innehåller i dag fler intressanta nyheter än tidningarna. Tidningarna har tvingats svara med egna bloggare, några är framgångsrika - som Andreas Cervenka på SvD och Viktor Barth-Kron på DN.

Men generellt håller texterna inte så hög kvalitet som dessa bloggares alster. Tidningarna är heller inte längre den självklara startsidan - i dag finns webbsidor som Bubb.la, där länkar till kvalitetsinnehåll bedöms och samlas av fysiska redaktörer. Jag har själv en sida med nyhetslänkar från Bubb.la här på bloggen.

En konkurrensfördel som tidningarna har är deras övertag på nätet. Många av tidningarnas webbsidor har pagerank 7 i Google. De största ekonomibloggarna ligger på 5, vilket är betydligt mindre. Men skillnaden minskar och ju mindre av originellt material som finns i tidningarna - desto svårare blir det att bibehålla en hög rankning.

Dessutom har tidningarna infört betaltjänster, vilket egentligen borde rendera bestraffning av Google. Enligt sökmotorns policy ska inte webbleverantörer visa ett resultat för sökmotorn och ett annat för läsarna. En vanlig webbsida som gör på det sättet skulle garanterat bestraffas med lägre pagerank.

Tiden talar emot tidningarna och för bloggarna. Den enda kostnaden för en bloggare är tiden. Ett nätverk på 20 bloggare kan i teorin göra samma eller bättre jobb som en dagstidning. Med modern IT-teknik kan stora delar av det man kallar "dagstidning" avvecklas. Administrativ personal? Nej, tekniken sköter det där. Prenumerationer? Nej, tidningen ligger på nätet och finansieras med annonser. Tryckeri? Nej, det finns ingen papperstidning. Försäljningsavdelning? Nej, man når de kundgrupper man behöver nå med riktade annonser på Adwords, Facebook och Twitter.

Det finns helt enkelt inte särskilt mycket som talar för dagstidningarna. När de skribenter som i dag kallar sig bloggare lyckas arbetsdela och systematisera sitt arbete kommer begreppet dagstidning som koncept vara överspelat.

Jag tycker vi bloggare kan snabba på den här processen. Om inte tidningarna länkar till oss behöver vi inte länka till tidningarna. Speciellt inte tidningar som har fula helsidesannonser och som tar betalt om man läser mer än 100 artiklar i månaden. Det finns så många alternativa källor att använda - bloggkollegor, sociala medier, originalkällor i utlandet.

En gång i tiden var det bingo att få en Twinglylänk på DN. I dag står vi på egna ben. Och en dag tar vi över - Bonniers och Schibstedt be aware!