Datorkraft kan ersätta annonserna

Den hälsosamme ekonomisten, lördag 30 september, 2017
Bild: 2017-09/p5300081.jpg

Den tekniska utvecklingen går framåt och förändrar förutsättningarna för många branscher. En grundsten för finansieringen av publikationer, speciellt tidningar, har varit sofistikerade modeller som låter människor betala för information genom att ta emot information. Ta tv-reklamen, där man inför en film får titta på en annons som ökar sannolikheten för att individen som tar del av annonsen ska köpa en viss produkt.

Detta är ett försåtligt sätt att få människor att betala för sig och om det hade uppfunnits i dag skulle myndigheterna antagligen raskt ha förbjudit denna finansieringsmetod. Svagheten i modellen är dock att människor i många fall upplever det som störande eller till och med obehagligt att utsättas för reklam och att de därför undviker tjänster som bygger på en kraftig reklamexponering. Ta dagstidningarna som, till skillnad från denna blogg, använder helsidesannonser som man måste klicka bort. Ändå får man bara in en bråkdel av de resurser som krävs för att driva tidningarna - trots att den egentliga betalningsviljan för bra journalistiskt material är hög.

Pirate Bay och Showtime har utvecklat en helt ny metod som inte bygger på annonser, utan på att datoranvändarna i regel har en betydande överkapacitet i sina datorer. För att förstå varför denna lösning kan fungera måste vi först förstå att processortid har ett värde. Google säljer processortid dyrt på sina servrar och genom att betala 28 dollar i månaden får man tillgång till en enkärnig processor, som man i och för sig får använda så mycket man vill. Detta kan jämföras med att jag har en fyrkärnig processor på min server för mindre än tio dollar i månaden om man annuitetsberäknar investeringskostnaden och lägger till elektriciteten.

Ändå finns det stor betalningsvilja för Googles tjänster. Det finns en rad tekniska förklaringar till att utbud och efterfrågan inte möts, men det räcker med att göra observationen att det finns utbud och efterfrågan som inte möts. Antag att man skulle kunna överbrygga tio dollar av detta gap genom att sälja datorkraften på sin egen hemmadator. Jag skulle kunna ha ett script på min blogg som tvingar besökarens dator att lösa ett matematiskt problem innan sidan dyker upp.

När problemet väl är löst får användaren tillgång till den här artikeln. Det kommer inte att märkas på annat sätt än att sidan laddas på fem sekunder i stället för tre. Men det gör att jag som publicist kan sälja användarnas processorkraft till ett tredje företag, som köper beräkningskraft från bloggar och webbtidningar.

Lösningen som Showtime och Pirate Bay valt är att låta användaren leta efter Bitcoins. Detta är inte ett samhällsekonomiskt produktivt sätt att använda resurserna - man kan tänka sig att i stället låta datorerna köra programmen som ligger på Googles molnservrar och att det därigenom skulle vara köparna av molntjänsterna som betalar kostnaden för molnservrarna.

Är det teoretiskt möjligt att helt ersätta annonserna med processorkraft? Detta kräver ekonomiska analyser. Personligen tror jag det skulle vara betydligt svårare att kringgå en processorkraftsmodell än att blockera annonser. Tillgången till webbsidan kan blockeras helt om uppgiften inte utförs, men det finns naturligtvis en gräns där alternativa tjänster skulle uppstå som levererar texten snabbare. Men med tanke på att de script som utförs ofta skulle köras i bakgrunden ter det sig inte som uppenbart att modellen skulle påverka användarupplevelsen negativt.

På sista raden handlar det om huruvida jag är beredd att avstå elektricitet och datorkapacitet för att läsa Dagens Nyheter eller Svenska Dagbladet. För att hålla den nivå på materialet som vi ser i dag krävs ungefär 50 kronor i månaden per användare, givet att vi alla konsumerar tidningar (två miljoner användare). Det gällande priset för beräkningskraft är 29 dollar per kärna och månad, alltså ungefär 250 kronor. Men det förefaller osannolikt att mer än en del av den kapacitet som finns kan frigöras - för det första körs datorer inte kontinuerligt, för det andra finns en begränsning av hur mycket datorernas kapacitet kan beskattas. Jag måste alltså behöva bidra med elektricitet och datorkraft motsvarande en kärna som går 4,8 timmar dagligen. Då har jag inte räknat med att transaktionskostnaderna i första generationens lösningar lär bli höga. Ska f ö nämna att inte heller den genomsnittliga molnservern körs med full kapacitet 24 timmar om dygnet, men hur högt kapacitetsutnyttjandet är vet nog bara Google och andra företag som verkar där.

En dator eller surfplatta kostar i dag mellan fem och tiotusen kronor om man ska ha en någorlunda snabb variant. Den används sedan i snitt i fyra år. Kanske kan man salta priset med 30 procent för att skapa den överkapacitet som behövs - vad är egentligen mervärdet av betalpublikationer? Redan i dag finns det dock en väldigt stor överkapacitet som inte utnyttjas, mycket pengar skulle därför genereras enbart via effektivare utnyttjande av processorerna.

Jag tror det kan bli svårt att få människor att betala med enbart processorkraft, men varför inte pröva? Ge användare som installerar programvaran som säljer processorkraft gratis tillgång till dagstidningarna. Man behöver kanske inte ens installera någon programvara - det kan räcka med ett tillägg till webbläsaren eller ett javascript. Men möjligen blir transaktionskostnaderna alltför höga med den lösningen.

En annan fördel är att en modell där användarna betalar med processorkraft kommer att tvinga publicisterna att sluta låsa in användarna på sina egna plattformar och att införa en rörlig prissättning. Detta lär i sin tur öka konsumentvärdet. 

Men först ska det bli intressant att se om någon aktör vågar lansera denna betalningsmodell på riktigt. Showtime och Pirate Bay får ses som ett tidigt försök med en finansieringsmodell som kan ha stor potential.

comments powered by Disqus

Vad försöker Morgan Johansson dölja?

Den hälsosamme ekonomisten
Justitieminister Morgan Johansson anklagar i en tweet bredbandsleverantören Bahnhof för att inte hjälpa polisen att jaga brottslingar. Karlung, ditt bolag vill inte hjälpa polisen att … Läs mer!

Hur man curlar i Ruby

Den hälsosamme ekonomisten
Har ägnat större delen av helgen åt programmering och börjar få den första applikationen färdig. Har bland annat lärt mig att curla i Ruby, vilket är väldigt användbart om man vill skicka förfrågning… Läs mer!

20 år sedan Land för hoppfulla

Den hälsosamme ekonomisten
Fick tag på ett exemplar av det legendariska idéprogrammet Land för hoppfulla . Eftersom det blev så utskällt tänkte jag läsa igenom det för att se vari förgripligheterna bestod.  Det första som slår mig är att det gått några år sedan 1997. Sättet som vi ser på verkligheten har förändrats under 20 år.  Det andra som blir uppenbart är … Läs mer!

Google compute engine rekommenderas

Den hälsosamme ekonomisten
Har under en tid kört Google Compute Engine  och upplever det som ett väldigt enkelt och användarvänligt sätt att köra en dator i molnet. Ofta vill man inte behöva sätta upp en riktig dator bara för att göra ett experiment eller för att sätta upp en app. Själv använder jag molndatorn för  Sinatra, som är en applikation i Ruby som gör det … Läs mer!

Ministrarna som gör sitt jobb

Den hälsosamme ekonomisten
I medierna är det av naturliga skäl stort fokus på ministrar och andra politiker som gör bort sig. Detta är dock inte normaltillståndet, även om man ibland börjar undra. Både i den här regeringen och den förra finns det ministrar som gnetar på, gör sitt jobb och faktiskt bidrar till att förbättra samhället. Miljöpartisten Peter Eriksson har gått … Läs mer!
För några dagar sedan skrev Emma Gerin och Daniel Suhonen på DN-debatt att "Högern vill försvaga välfärden med integrationen som tillhygge". De får svar på tal av Edward Hamilton,  som påtalar att den aktiva arbetsmarknadspolitiken lämnar mycket kvar att önska och att framgångarna för vänsterns integrationsmodell uteblivit. Tankesmedja… Läs mer!

Kan Minds konkurrera med Facebook?

Den hälsosamme ekonomisten
Irritationen över att Facebook tar sig friheten att använda privat information för marknadsföring växer. Det är en sak att information i publika poster används, en helt annat att även privata meddelanden via messenger avlyssnas och används som underlag för reklam. En annan sak är att Facebook har börjat använda primitiva metoder för att … Läs mer!

Ny myndighet ska stoppa segregationen

Den hälsosamme ekonomisten
Läser att Sverige  äntligen får en myndighet med uppgift att stoppa segregationen. Det är oklart vilken typ av segregation det handlar om, men den allvarligaste segregationen just nu är faktiskt den bland våra myndigheter. Det finns myndigheter som lever i totalt utanförskap och som riskerar att bli nedlagda om inget radikalt händer. Myndigheter … Läs mer!
Enligt OECD kostar svensk sjukvård ungefär 11 procent av BNP, alltså 500 miljarder kronor. Men det finns en kostnad som i allmänhet exkluderas - nämligen patienternas tid. När vårdkedjorna inte fungerar som de ska blir resultatet tidsförluster.  Dessa tidsförluster syns inte i landstingens budgeter. Tvärtom kan tidsförluster vara ett sätt för … Läs mer!

Om bloggen

Den hälsosamme ekonomisten är en blogg som handlar om sjukvårdens organisation, incitament och klassisk liberalism - allt skrivet ur ett ekonomistiskt perspektiv. Webbplatsen använder tredjepartskakor (cookies) från Disqus, Piwik, Facebook, Google och Twitter för att anpassa innehållet och annonserna till användarna, tillhandahålla funktioner för sociala medier och analysera vår trafik. Vi vidarebefordrar information om din användning av vår webbplats till de sociala medier och annons- och analysföretag som vi samarbetar med. Du kan läsa mer om webbplatsens kakpolicy här. Denna sida drivs med webbverktyget Bolt. Av Mattias Lundbäck

VR och Minds

Den hälsosamme ekonomisten finns även tillgänglig i VR. Har man HTC Vive eller Occulus Rift når man hifi://ekonomism genom att först installera appen High Fidelity som ger tillgång till en stor mängd olika virtuella världar. Sedan skriver man bara "ekonomism" i Goto-fältet i HiFi. Fältet motsvarar adressraden i en vanlig webbläsare.

Gå med i Minds.com - ett alternativ till Facebook som bygger på Open Source.

Sociala medier

Den hälsosamme ekonomisten är en blogg för dig som är intresserad av ekonomi, politik och teknik. Följ mig på Twitter för regelbundna uppdateringar. Läs mer om Den hälsosamme ekonomisten och Mattias Lundbäck här.


Linkonomism
Googelkonomism
Feedkonomism